Mapfre, Generali, Santalucía y Helvetia-Caser vuelven a estar entre las 100 marcas más valiosas de España, según el ranking anual que elabora la consultora Brand Finance. En conjunto, esas 100 marcas suman un valor de 143.700 millones de euros.
Si tienes un seguro con alguna de estas compañías, es una buena noticia: son marcas sólidas y reconocidas. Pero el tamaño de una marca no dice con quién te conviene contratar: eso depende más de si quien te atiende puede compararlas o solo vender una. Conviene entender qué mide realmente este ranking, y sobre todo, qué no mide.
Qué aseguradoras están, y en qué posición
Mapfre
Valor de marca de 4.585 millones de euros, frente a los 4.151 millones de la edición anterior. Es la aseguradora mejor situada del ranking.
GCO (Generali)
GCO es la matriz que agrupa la marca Generali en España.
Santalucía
Presente en el ranking un año más.
Helvetia-Caser
Aparece como marca conjunta tras la integración de ambas compañías.
Qué es exactamente el valor de marca
El "valor de marca" no es lo mismo que la facturación o los beneficios de una empresa. Es una estimación de lo que valdría esa marca si se vendiera o se licenciara por separado, en función de su reputación, su reconocimiento y la confianza que genera en el mercado. Cuanto más fuerte es una marca, más fácil le resulta a la empresa mantener clientes y ganar otros nuevos sin bajar precios.
Lo que este ranking no te dice
Una marca valiosa no es lo mismo que un buen servicio. El valor de marca mide solidez y reconocimiento a nivel de toda la compañía, no cómo te atienden cuando tienes un siniestro, ni si alguien revisa tus condiciones cada cierto tiempo, ni si te avisan antes de que te suban la prima.
Eso depende, sobre todo, de quién gestiona tu seguro en el día a día: tu mediador. Y ahí es donde muchas veces está la diferencia real, más que en el nombre de la aseguradora que aparece en tu póliza.
Tampoco significa lo contrario: que una aseguradora se quede fuera del top 100 no la hace peor ni menos solvente. El ranking solo compara un puñado de marcas concretas, no analiza a todo el sector.